Зеленый цвет значение в рекламе
Психология цвета в рекламе
- Станислава Стариковская
- 22.04.
- 9192
- 0 Комментариев
Свет и цвет воздействуют на психику человека, влияют на восприятие объекта и отношение к нему. Цвет способен как выразить настроение человека, так и вызвать или сформировать определенную эмоцию, чувство, ассоциацию или состояние.
Люди определяют любимый цвет бессознательно, отталкиваясь от настроения и эмоционального фона.
Использование цвета в рекламе
Воздействие цвета
Цвет оказывает воздействие не только на сознательном, но и на бессознательном уровне . Так, желтый цвет бессознательно ассоциируют с солнечным светом, зеленый – с травой, а голубой символизирует небо. Любой цвет вызывает тот или иной стереотипный ассоциативный ряд.
Красивые, яркие, гармоничные изображения привлекают внимание, вызывают позитивные ассоциации и эмоции. Тусклые, темные и нечеткие изображения не рождают ни интерес, ни желание рассматривать их долго.
Цвет формирует не только эмоциональное отношение к предмету, но и позволяет сделать выводы о его размере, массе, удаленности, температуре.
Так, предмет красного цвета воспринимается как более теплый, близкий и большой, чем тот же предмет синего цвета. Цвета принято разделять на «теплые» и «холодные» по этому принципу.
Эти и другие особенности цвета и света, а также их влияние на психоэмоциональное состояние человека учитывается при создании визуальных образов в рекламе.
Цветовое решение рекламы влияет на то, как она будет воспринята потенциальными покупателями, и как следствие, будет ли рекламируемый товар хорошо продаваться.
Знание психологии цвета позволяет найти способ показать рекламируемый товар с лучшей стороны, а также «приукрасить» его, сделав привлекательнее и ярче.
Во многих супермаркетах полки с продуктами питания дополнительно освещаются для того, чтобы товар выглядел аппетитнее и свежее. В этих же целях используют более грубые средства манипуляции. Например, яблоки и другие фрукты натираются воском, чтобы они блестели и казались более красивыми.
На привлекательность рекламы влияет не только выбранная цветовая гамма и освещение, но и формы объектов, их расположение, перспектива в пространстве.
Значение цвета в контексте рекламы
Красный цвет подталкивает к принятию решения купить товар быстро, необдуманно, импульсивно. Предмет красного цвета не только привлекает внимание, но и способен заставить человека зафиксировать взгляд, сконцентрироваться на изучении объекта.
Красный цвет самый эффективный цвет в рекламе. Это «кричащий» цвет, сигнал «Внимание!» и «Стоп!». Товар красного цвета как бы говорит: «Не проходите мимо! Скорее купите меня!».
Но чрезмерное использование красного цвета в рекламе делает ее неприятной, вызывает раздражение и даже агрессивную реакцию.
Этот цвет часто используют при изготовлении продукции, призванной разжечь желание, страсть или сексуальный интерес. Вещи красного цвета считаются «вызывающими», будто красный автомобиль или красная помада.
Розовый цвет – цвет детства и романтики. Его очень часто используют в рекламе товаров для детей, женщин, влюбленных. Розовый цвет нередко присутствует в рекламе косметической и кондитерской продукции. Это цвет праздника и беспечности.
Оранжевый цвет вызывает желание активно действовать и вселяет оптимизм, жизнерадостность. Его часто используют в рекламе ремонтных и строительных работ, а также услуг, связанных с развлечениями и образованием.
Желтый цвет в рекламе – цвет дружбы, общения, интеллекта, благополучия. Его часто используют в рекламе товаров для детей, туристических услуг, а также в рекламе ювелирных изделий.
Фиолетовый цвет способствует развитию креативности, поэтому его часто используют в рекламе товаров для творчества, красоты, а также продукции, связанной с магией и мистикой.
Перечисленные цвета наиболее часто используются в рекламе. Другие цвета, такие как белый, черный, коричневый, бежевый, бирюзовый и другие используются как дополнительные и вспомогательные.
Наиболее эффективными в контексте рекламы являются сочетания :
- черного и белого,
- черного и желтого,
- белого и синего,
- синего и желтого,
- зеленого и белого,
- красного и белого.
Лучше всего воспринимается реклама, в которой есть один-два основных цвета и несколько дополнительных.
Ждем Вашей оценки
Понравилась запись? Поделитесь с друзьями
Неуверенным в себе людям живется сложно, они мучаются от самоуничижения и у окружающих вызывают только сожаление. М.
Психология цвета: какой цвет и что означает в рекламе
Очень часто «правильные» цвета используются в рекламе для достижения нужно эффекта. Если вы хотите обратить внимание потенциального покупателя, то используйте яркий красный цвет, если хотите расслабить, то синий или зеленый. Есть даже целая наука – психология цвета, которая определяет влияния тех или иных цветов и их оттенков на восприятия человеком реальности.
В данной статье мы расскажем о том, как применять цвета в рекламе, и как сделать ее, рекламу, максимально эффективной используя игру слов, звуков и всевозможных цветовых схем.
Правильный цвет в рекламе может увеличить Ваши продажи в разы
Далее мы проанализируем все основные цвета радуги, и разберем еще три цвета: белый, черный и фиолетовый. Каждый из них имеет свое значение, и хорош в той или иной ситуации.
Психология цвета утверждает, что семантика красного как бы говорит: «Не проходи мимо, обрати внимание. Действуй ради того, чтоб действовать: необдуманно, быстро, решительно, дерзко».
Но не стоит переоценивать возможности красного цвета: он будет действенный, если использовать в меру. Выделите небольшую надпись, или часть объявления, и этого будет достаточно чтоб привлечь внимание. В то же время, если красного будет много, то это способно вызвать некое отвращение, раздражение, или даже агрессию.
Желтый цвет в рекламе настраивает на общение и коммуникабельность. Психологи отмечают, что желтый очень общительный и открытый, поэтому, его лучше всего использовать в рекламе товаров схожего типа. Также он предает спокойствия и уравновешенности буйным эмоциям, утихомиривает волнение, заставляет человека чувствовать себя спокойно и комфортно. Желтый цвет ассоциируется с теплом и радостью, передавая такие же эмоции тем, кто на него смотрит. Удивительный факт: данный цвет способен «наделять» многие предметы интеллектом. Поэтому, реклама современных гаджетов выполняется в желтых цветах, или всевозможных его оттенках.
Этот цвет отлично сочетается с красным, создавая интересное слияние, привлекающее к себе на долго взгляд человека. Хорошим примером является логотип компании Shell, и вся их рекламная продукция выполнена в этих тонах.
Зеленый цвет в рекламе расслабляет и смягчает, снимает остроту и успокаивает человека. Зеленый ассоциируется с природой. Он очень хорош в рекламе различных натуральных продуктов питания, медикаментов, средств по уходу за кожей. Часто зеленый используется в рекламе больниц, аптек, клиник, центров здоровья и т.д.
Отлично сочетается с синим и белым цветом. Именно палитра этих цветов используется в рекламах всевозможных продуктов природного происхождения.
Голубой цвет в рекламе тоже настраивает на чувства. Конечно, действует он не так, как розовый, и направлен больше на платонические, духовные отношения. Этот цвет ассоциируется с небом и водой, с чистотой, спокойствием, плавным движением и развитием. Очень хороший и аккуратный цвет, правильное использование которого способно принести очень много пользы.
Также голубой цвет связывают с духовным развитием. Поэтому, будет уместным его использовать в рекламе различных центров духовного развития, курсов йоги, каких-то эзотерических лекций и встреч.
Синий отлично сочетается с белым, и это, пожалуй, беспроигрышный вариант. Если вы хотите в своей рекламе сочетать синий и какой-то другой цвет, то нужно быть очень аккуратным, чтоб не создать отталкивающий эффект. Хорошим вариант объединения синего и красного является флаг США. Но это, как нам кажется, исключение из правил, нежели закономерность. Синий хорош сам по себе, и умелое его использование принесет множество выгод.
Черный цвет в рекламе приходится встречать не очень часто, и этому есть вполне логическое объяснение. У всех людей с нормальной психикой, черный ассоциируется с чем-то темным, угрюмым, грустным. Он заставляет погружаться в себя, испытывать не совсем радостные чувства. Поэтому старайтесь не делать свою рекламу темную, не перенагружайте ее черными цветами. Конечно, есть всемирно известные бренды, которые используют данный цвет в своих логотипах и рекламных роликах, но это, скорее всего, исключение из правил. Да и если бренд известен на весь мир, то он может позволить себе нестандартные решения.
Вот, пожалуй, и все, что мы хотели рассказать. Теперь вы больше знаете про психологию цвета, и можете правильно использовать нужные оттенки в своей рекламе. Всегда экспериментируйте, сочетайте цвета, ищите оптимальные решения, и следите за реакциями людей. Удачи!
Так же рекомендую прочитать:
Май 20, 2:47 дп
Если Вам понравился опубликованный материал – поделитесь им с Вашими друзьями:
Рекомендуемые статьи:
Узнайте подробнее о всех наших спикерах, нам есть что рассказать
Ознакомьтесь с полным расписанием всех наших тренингов
- Как начать заниматься бизнесом за 1 день!
- Пошаговые инструменты построения
мощных продаж для твоего бизнеса!
без вложений!
Значение цвета в рекламе
Черно-белая реклама встречается все реже и реже. Да, при грамотном подходе и четко выверенной концепции и черно-белые краски сработают, но это частные случаи.
Сегодня рекламные носители пестрят различными красками. А вы знаете, что каждый цвет имеет определенное влияние на воображение потребителя?
Опытные рекламисты никогда не подходят к вопросам цвета по принципу нравится или не нравится . Они используют конкретные цвета в таких же конкретных случаях.
Когда красный, когда зеленый, а когда и синий.
Вспомните, когда вы подбирали цвета для своей рекламы - чем вы руководствовались? Если старым дедовским правилом - нужен цвет, который привлекает внимание - это только полдела.
Потому что реклама должна не только обращать на себя внимание, но и воздействовать. Ведь у нее есть конкретная цель - стимулировать продажи.
В этой статье мы вам расскажем об общей практике значения различных цветов, которые используются в рекламе.
Красный цвет в рекламе
Красный цвет - лучший друг рекламиста.
Потому что его яркость и насыщенность привлекает внимание и сразу бросается в глаза. Только не нужно его лепить везде, сначала разберитесь в свойствах воздействия этого цвета и задумайтесь, насколько он будет уместным в ваших рекламных сообщениях.
Это цвет любви и страсти. Очень смелый и дерзкий - если его используете, нужно быть уверенными в себе.
Вспомните, с чем из повседневной жизни у вас ассоциируется красный цвет?
Синий цвет в рекламе
Признаюсь - это мой любимый цвет. Даже не знаю почему, вот нравится - и все.
Это строгий цвет с очень важной философией, которая ассоциируется со следующими деловыми качествами:
Это спокойный цвет, который не дерзит , он просто говорит - перед вами сама порядочность и ответственность, нам не нужно об этом кричать, это чувствуется на расстоянии.
Как вы думаете, почему в деловых костюмах темно-синий цвет преобладает? Ответ вы уже знаете.
Говорят, что синий - это любимый цвет в США. Хоть я и не американец, но такую любовь разделяю.
Зеленый цвет в рекламе
Зеленый цвет вызывает две ассоциации - жизнь и деньги.
Помните, как я говорил о стоматологической клинике и красном цвете? Так вот, в данном случае более уместным в такой рекламе смотрелся бы зеленый цвет. Красный - боль, зеленый - жизнь.
Учитывая повсеместную любовь к экологии - значение зеленого цвета в рекламе за последние годы существенно поднялось.
Если вы продаете успех и богатство - присмотритесь к этому цвету. Не зря доллары называют в народе зелеными или зеленью .
Желтый цвет в рекламе
Главный герой желтого цвета - это солнце. Ассоциации - тепло, радость и счастье.
Тем не менее, он относится к цветам, которыми заманивают глаза. Примеры:
- объявления на столбах
- стикеры на сайтах и печатной рекламе типа Хит продаж
- ценники на товаре
Он часто встречается на различных упаковках. Желтый цвет не является таким агрессивным и провоцирующим, как красный, тем не менее привлекает глаз он не хуже своего более страстного собрата.
Согласитесь, что желтый фон не так раздражает глаз, как красный.
У желтого цвета есть очень близкий друг - золотой оттенок. У него уже другое значение - это богатство, дороговизна, а также изысканность.
Получить золотую карту считается престижным - спасибо золоту за ассоциацию.
Оранжевый цвет в рекламе
Это тоже оттенок, который призван привлечь к себе внимание.
Это цвет выгоды, плодовитости, процветания и урожайности.
Также это цвет веселья и радости, не зря у группы Чайф есть даже такая песня Оранжевое настроение .
Оранжевый часто используется как цвет новинок.
Идеальный вариант для сферы развлечений, для строгого бизнеса и продукта не подходит, ибо при всей своей яркости он не формирует впечатление дороговизны, зрелости и серьезности.
Розовый цвет в рекламе
Цвет нежности и невинности, а также загадки.
Его целевая аудитория - молодежь, преимущественно - девушки.
Пусть он относится к спокойным цветам, но у него всегда присутствует чувство интимности. Один из популярных цветов женской одежды, включая нижнее белье.
Розовый цвет также любят дети, поэтому много упаковки и обертки сладостей часто содержат розовый цвет. А помните детские жевательные резинки? Там тоже частенько мы замечаем розовые цвета.
Черно-белая классика
Эти два цвета как жили в рекламе, так и будут жить.
Но не нужно ассоциировать их с добром и злом. Если белый - это цвет чистоты и начала, то черный - это цвет для ТОП-сегмента, который говорит о статусе, дороговизне и даже определенной официальности.
Вспомните, автомобили класса премиум и люкс - какой у них наиболее популярные цвета? Верно - черный и белый.
Да и печатная реклама всегда была максимально читабельной именно в сочетании черное на белом .
Надеюсь, эта информация была для вас полезной. Подбирайте нужные цвета.
Денис, большое спасибо за великолепный материал! Вы не станете возражать, если я опубликую выдержки на своем блоге? У меня статья о цветах для бизнеса, и Ваш материал очень хорошо ее дополняет. Благодарю! С уважением, Rita Sahara
Отличная статья, Денис, спасибо! Я размещу выдержки из нее у себя на блоге, не возражаете? У меня статья о цветах в одежде для бизнеса, Ваш материал очень хорошо ее дополняет. Авторство, конечно же, укажу.
и получай практические
советы на свой email!
Эффект края это в психологии | |
| 15.3.Эффект края , или Как убеждать позитивно настроенного. Итак: далее... | |
К важнейшим социальным потребностям ранней юности относятся | |
| Важнейшие социальные потребности Потребность в общении имеет специфически человеческий далее... | |
Я больше не люблю его | |
| Я больше не люблю мужа: уйти или остаться? далее... | |
 |
Значение зрительного контакта в общении (54) |
 |
Сколько кружков может посещать ребенок в 7 лет (17) |
|
Жестокий человек это тот который (16) |
|
Специфика развития ребенка заключается в том что оно (15) |
|
Стихи поддержка в трудную минуту подруге (14) |
|
Выборы в думу в 1999 (14) |
Интрадисциплинарный подход стремится отыскать место социальной психологии | |
| Интрадисциплинарный подход Место социальной психологии в системе наук далее... | |
Если человек не хочет он ищет причину | |
| Ольга Коваленко: «Если человек хочет, он далее... | |
Gtd система или как привести дела в порядок | |
| Как привести дела в порядок. Метод далее... | |
Комментариев пока нет!
Поделитесь своим мнением