Зеленый цвет значение в рекламе

Психология цвета в рекламе

  • Станислава Стариковская
  • 22.04.
  • 9192
  • 0 Комментариев

Свет и цвет воздействуют на психику человека, влияют на восприятие объекта и отношение к нему. Цвет способен как выразить настроение человека, так и вызвать или сформировать определенную эмоцию, чувство, ассоциацию или состояние.

Люди определяют любимый цвет бессознательно, отталкиваясь от настроения и эмоционального фона.

Использование цвета в рекламе

Воздействие цвета

Цвет оказывает воздействие не только на сознательном, но и на бессознательном уровне . Так, желтый цвет бессознательно ассоциируют с солнечным светом, зеленый – с травой, а голубой символизирует небо. Любой цвет вызывает тот или иной стереотипный ассоциативный ряд.

Красивые, яркие, гармоничные изображения привлекают внимание, вызывают позитивные ассоциации и эмоции. Тусклые, темные и нечеткие изображения не рождают ни интерес, ни желание рассматривать их долго.

Цвет формирует не только эмоциональное отношение к предмету, но и позволяет сделать выводы о его размере, массе, удаленности, температуре.

Так, предмет красного цвета воспринимается как более теплый, близкий и большой, чем тот же предмет синего цвета. Цвета принято разделять на «теплые» и «холодные» по этому принципу.

Эти и другие особенности цвета и света, а также их влияние на психоэмоциональное состояние человека учитывается при создании визуальных образов в рекламе.

Цветовое решение рекламы влияет на то, как она будет воспринята потенциальными покупателями, и как следствие, будет ли рекламируемый товар хорошо продаваться.

Знание психологии цвета позволяет найти способ показать рекламируемый товар с лучшей стороны, а также «приукрасить» его, сделав привлекательнее и ярче.

Во многих супермаркетах полки с продуктами питания дополнительно освещаются для того, чтобы товар выглядел аппетитнее и свежее. В этих же целях используют более грубые средства манипуляции. Например, яблоки и другие фрукты натираются воском, чтобы они блестели и казались более красивыми.

На привлекательность рекламы влияет не только выбранная цветовая гамма и освещение, но и формы объектов, их расположение, перспектива в пространстве.

Значение цвета в контексте рекламы

Красный цвет подталкивает к принятию решения купить товар быстро, необдуманно, импульсивно. Предмет красного цвета не только привлекает внимание, но и способен заставить человека зафиксировать взгляд, сконцентрироваться на изучении объекта.

Красный цвет самый эффективный цвет в рекламе. Это «кричащий» цвет, сигнал «Внимание!» и «Стоп!». Товар красного цвета как бы говорит: «Не проходите мимо! Скорее купите меня!».

Но чрезмерное использование красного цвета в рекламе делает ее неприятной, вызывает раздражение и даже агрессивную реакцию.

Этот цвет часто используют при изготовлении продукции, призванной разжечь желание, страсть или сексуальный интерес. Вещи красного цвета считаются «вызывающими», будто красный автомобиль или красная помада.

Розовый цвет – цвет детства и романтики. Его очень часто используют в рекламе товаров для детей, женщин, влюбленных. Розовый цвет нередко присутствует в рекламе косметической и кондитерской продукции. Это цвет праздника и беспечности.

Оранжевый цвет вызывает желание активно действовать и вселяет оптимизм, жизнерадостность. Его часто используют в рекламе ремонтных и строительных работ, а также услуг, связанных с развлечениями и образованием.

Желтый цвет в рекламе – цвет дружбы, общения, интеллекта, благополучия. Его часто используют в рекламе товаров для детей, туристических услуг, а также в рекламе ювелирных изделий.

Фиолетовый цвет способствует развитию креативности, поэтому его часто используют в рекламе товаров для творчества, красоты, а также продукции, связанной с магией и мистикой.

Перечисленные цвета наиболее часто используются в рекламе. Другие цвета, такие как белый, черный, коричневый, бежевый, бирюзовый и другие используются как дополнительные и вспомогательные.

Наиболее эффективными в контексте рекламы являются сочетания :

  • черного и белого,
  • черного и желтого,
  • белого и синего,
  • синего и желтого,
  • зеленого и белого,
  • красного и белого.

Лучше всего воспринимается реклама, в которой есть один-два основных цвета и несколько дополнительных.

Ждем Вашей оценки

Понравилась запись? Поделитесь с друзьями

Неуверенным в себе людям живется сложно, они мучаются от самоуничижения и у окружающих вызывают только сожаление. М.

http://ourmind.ru/psixologiya-cveta-v-reklame

Психология цвета: какой цвет и что означает в рекламе

Очень часто «правильные» цвета используются в рекламе для достижения нужно эффекта. Если вы хотите обратить внимание потенциального покупателя, то используйте яркий красный цвет, если хотите расслабить, то синий или зеленый. Есть даже целая наука – психология цвета, которая определяет влияния тех или иных цветов и их оттенков на восприятия человеком реальности.

В данной статье мы расскажем о том, как применять цвета в рекламе, и как сделать ее, рекламу, максимально эффективной используя игру слов, звуков и всевозможных цветовых схем.

Правильный цвет в рекламе может увеличить Ваши продажи в разы

Далее мы проанализируем все основные цвета радуги, и разберем еще три цвета: белый, черный и фиолетовый. Каждый из них имеет свое значение, и хорош в той или иной ситуации.

Психология цвета утверждает, что семантика красного как бы говорит: «Не проходи мимо, обрати внимание. Действуй ради того, чтоб действовать: необдуманно, быстро, решительно, дерзко».

Но не стоит переоценивать возможности красного цвета: он будет действенный, если использовать в меру. Выделите небольшую надпись, или часть объявления, и этого будет достаточно чтоб привлечь внимание. В то же время, если красного будет много, то это способно вызвать некое отвращение, раздражение, или даже агрессию.

Желтый цвет в рекламе настраивает на общение и коммуникабельность. Психологи отмечают, что желтый очень общительный и открытый, поэтому, его лучше всего использовать в рекламе товаров схожего типа. Также он предает спокойствия и уравновешенности буйным эмоциям, утихомиривает волнение, заставляет человека чувствовать себя спокойно и комфортно. Желтый цвет ассоциируется с теплом и радостью, передавая такие же эмоции тем, кто на него смотрит. Удивительный факт: данный цвет способен «наделять» многие предметы интеллектом. Поэтому, реклама современных гаджетов выполняется в желтых цветах, или всевозможных его оттенках.

Этот цвет отлично сочетается с красным, создавая интересное слияние, привлекающее к себе на долго взгляд человека. Хорошим примером является логотип компании Shell, и вся их рекламная продукция выполнена в этих тонах.

Зеленый цвет в рекламе расслабляет и смягчает, снимает остроту и успокаивает человека. Зеленый ассоциируется с природой. Он очень хорош в рекламе различных натуральных продуктов питания, медикаментов, средств по уходу за кожей. Часто зеленый используется в рекламе больниц, аптек, клиник, центров здоровья и т.д.

Отлично сочетается с синим и белым цветом. Именно палитра этих цветов используется в рекламах всевозможных продуктов природного происхождения.

Голубой цвет в рекламе тоже настраивает на чувства. Конечно, действует он не так, как розовый, и направлен больше на платонические, духовные отношения. Этот цвет ассоциируется с небом и водой, с чистотой, спокойствием, плавным движением и развитием. Очень хороший и аккуратный цвет, правильное использование которого способно принести очень много пользы.

Также голубой цвет связывают с духовным развитием. Поэтому, будет уместным его использовать в рекламе различных центров духовного развития, курсов йоги, каких-то эзотерических лекций и встреч.

Синий отлично сочетается с белым, и это, пожалуй, беспроигрышный вариант. Если вы хотите в своей рекламе сочетать синий и какой-то другой цвет, то нужно быть очень аккуратным, чтоб не создать отталкивающий эффект. Хорошим вариант объединения синего и красного является флаг США. Но это, как нам кажется, исключение из правил, нежели закономерность. Синий хорош сам по себе, и умелое его использование принесет множество выгод.

Черный цвет в рекламе приходится встречать не очень часто, и этому есть вполне логическое объяснение. У всех людей с нормальной психикой, черный ассоциируется с чем-то темным, угрюмым, грустным. Он заставляет погружаться в себя, испытывать не совсем радостные чувства. Поэтому старайтесь не делать свою рекламу темную, не перенагружайте ее черными цветами. Конечно, есть всемирно известные бренды, которые используют данный цвет в своих логотипах и рекламных роликах, но это, скорее всего, исключение из правил. Да и если бренд известен на весь мир, то он может позволить себе нестандартные решения.

Вот, пожалуй, и все, что мы хотели рассказать. Теперь вы больше знаете про психологию цвета, и можете правильно использовать нужные оттенки в своей рекламе. Всегда экспериментируйте, сочетайте цвета, ищите оптимальные решения, и следите за реакциями людей. Удачи!

Так же рекомендую прочитать:

Май 20, 2:47 дп

Если Вам понравился опубликованный материал – поделитесь им с Вашими друзьями:

Рекомендуемые статьи:

Узнайте подробнее о всех наших спикерах, нам есть что рассказать

Ознакомьтесь с полным расписанием всех наших тренингов

  • Как начать заниматься бизнесом за 1 день!
  • Пошаговые инструменты построения

мощных продаж для твоего бизнеса!

  • Доступ к закрытым материалам сайта!
  • ТОП-5 реализованных бизнес кейсов

    без вложений!

  • Основные проблемы при старте собственного бизнеса!
  • И самый приятный сюрприз тебя ждет на интенсиве.
  • http://biz-anatomy.ru/vse-stati/poznavatelno/psixologiya-cveta-kakoj-cvet-i-chto-oznachaet-v-reklame

    Значение цвета в рекламе

    Черно-белая реклама встречается все реже и реже. Да, при грамотном подходе и четко выверенной концепции и черно-белые краски сработают, но это частные случаи.

    Сегодня рекламные носители пестрят различными красками. А вы знаете, что каждый цвет имеет определенное влияние на воображение потребителя?

    Опытные рекламисты никогда не подходят к вопросам цвета по принципу нравится или не нравится . Они используют конкретные цвета в таких же конкретных случаях.

    Когда красный, когда зеленый, а когда и синий.

    Вспомните, когда вы подбирали цвета для своей рекламы - чем вы руководствовались? Если старым дедовским правилом - нужен цвет, который привлекает внимание - это только полдела.

    Потому что реклама должна не только обращать на себя внимание, но и воздействовать. Ведь у нее есть конкретная цель - стимулировать продажи.

    В этой статье мы вам расскажем об общей практике значения различных цветов, которые используются в рекламе.

    Красный цвет в рекламе

    Красный цвет - лучший друг рекламиста.

    Потому что его яркость и насыщенность привлекает внимание и сразу бросается в глаза. Только не нужно его лепить везде, сначала разберитесь в свойствах воздействия этого цвета и задумайтесь, насколько он будет уместным в ваших рекламных сообщениях.

    Это цвет любви и страсти. Очень смелый и дерзкий - если его используете, нужно быть уверенными в себе.

    Вспомните, с чем из повседневной жизни у вас ассоциируется красный цвет?

    Синий цвет в рекламе

    Признаюсь - это мой любимый цвет. Даже не знаю почему, вот нравится - и все.

    Это строгий цвет с очень важной философией, которая ассоциируется со следующими деловыми качествами:

    Это спокойный цвет, который не дерзит , он просто говорит - перед вами сама порядочность и ответственность, нам не нужно об этом кричать, это чувствуется на расстоянии.

    Как вы думаете, почему в деловых костюмах темно-синий цвет преобладает? Ответ вы уже знаете.

    Говорят, что синий - это любимый цвет в США. Хоть я и не американец, но такую любовь разделяю.

    Зеленый цвет в рекламе

    Зеленый цвет вызывает две ассоциации - жизнь и деньги.

    Помните, как я говорил о стоматологической клинике и красном цвете? Так вот, в данном случае более уместным в такой рекламе смотрелся бы зеленый цвет. Красный - боль, зеленый - жизнь.

    Учитывая повсеместную любовь к экологии - значение зеленого цвета в рекламе за последние годы существенно поднялось.

    Если вы продаете успех и богатство - присмотритесь к этому цвету. Не зря доллары называют в народе зелеными или зеленью .

    Желтый цвет в рекламе

    Главный герой желтого цвета - это солнце. Ассоциации - тепло, радость и счастье.

    Тем не менее, он относится к цветам, которыми заманивают глаза. Примеры:

    • объявления на столбах
    • стикеры на сайтах и печатной рекламе типа Хит продаж
    • ценники на товаре

    Он часто встречается на различных упаковках. Желтый цвет не является таким агрессивным и провоцирующим, как красный, тем не менее привлекает глаз он не хуже своего более страстного собрата.

    Согласитесь, что желтый фон не так раздражает глаз, как красный.

    У желтого цвета есть очень близкий друг - золотой оттенок. У него уже другое значение - это богатство, дороговизна, а также изысканность.

    Получить золотую карту считается престижным - спасибо золоту за ассоциацию.

    Оранжевый цвет в рекламе

    Это тоже оттенок, который призван привлечь к себе внимание.

    Это цвет выгоды, плодовитости, процветания и урожайности.

    Также это цвет веселья и радости, не зря у группы Чайф есть даже такая песня Оранжевое настроение .

    Оранжевый часто используется как цвет новинок.

    Идеальный вариант для сферы развлечений, для строгого бизнеса и продукта не подходит, ибо при всей своей яркости он не формирует впечатление дороговизны, зрелости и серьезности.

    Розовый цвет в рекламе

    Цвет нежности и невинности, а также загадки.

    Его целевая аудитория - молодежь, преимущественно - девушки.

    Пусть он относится к спокойным цветам, но у него всегда присутствует чувство интимности. Один из популярных цветов женской одежды, включая нижнее белье.

    Розовый цвет также любят дети, поэтому много упаковки и обертки сладостей часто содержат розовый цвет. А помните детские жевательные резинки? Там тоже частенько мы замечаем розовые цвета.

    Черно-белая классика

    Эти два цвета как жили в рекламе, так и будут жить.

    Но не нужно ассоциировать их с добром и злом. Если белый - это цвет чистоты и начала, то черный - это цвет для ТОП-сегмента, который говорит о статусе, дороговизне и даже определенной официальности.

    Вспомните, автомобили класса премиум и люкс - какой у них наиболее популярные цвета? Верно - черный и белый.

    Да и печатная реклама всегда была максимально читабельной именно в сочетании черное на белом .

    Надеюсь, эта информация была для вас полезной. Подбирайте нужные цвета.

    Денис, большое спасибо за великолепный материал! Вы не станете возражать, если я опубликую выдержки на своем блоге? У меня статья о цветах для бизнеса, и Ваш материал очень хорошо ее дополняет. Благодарю! С уважением, Rita Sahara

    Отличная статья, Денис, спасибо! Я размещу выдержки из нее у себя на блоге, не возражаете? У меня статья о цветах в одежде для бизнеса, Ваш материал очень хорошо ее дополняет. Авторство, конечно же, укажу.

    и получай практические

    советы на свой email!

    http://kaplunoff.com/blog/reklamnye-tekhniki/124-color-ad

    Эффект края это в психологии

    15.3.Эффект края , или Как убеждать позитивно настроенного. Итак: далее...

    К важнейшим социальным потребностям ранней юности относятся

    Важнейшие социальные потребности Потребность в общении имеет специфически человеческий далее...

    Я больше не люблю его

    Я больше не люблю мужа: уйти или остаться? далее...


    Значение зрительного контакта в общении (54)
    Сколько кружков может посещать ребенок в 7 лет (17)
    Жестокий человек это тот который (16)
    Специфика развития ребенка заключается в том что оно (15)
    Стихи поддержка в трудную минуту подруге (14)
    Выборы в думу в 1999 (14)

    Интрадисциплинарный подход стремится отыскать место социальной психологии

    Интрадисциплинарный подход Место социальной психологии в системе наук далее...

    Если человек не хочет он ищет причину

    Ольга Коваленко: «Если человек хочет, он далее...

    Gtd система или как привести дела в порядок

    Как привести дела в порядок. Метод далее...



    Комментариев пока нет!

    Поделитесь своим мнением

    ⇑⇑вверх⇑⇑