Зеленый цвет значение в рекламе

Психология цвета в рекламе

  • Станислава Стариковская
  • 22.04.
  • 9192
  • 0 Комментариев

Свет и цвет воздействуют на психику человека, влияют на восприятие объекта и отношение к нему. Цвет способен как выразить настроение человека, так и вызвать или сформировать определенную эмоцию, чувство, ассоциацию или состояние.

Люди определяют любимый цвет бессознательно, отталкиваясь от настроения и эмоционального фона.

Использование цвета в рекламе

Воздействие цвета

Цвет оказывает воздействие не только на сознательном, но и на бессознательном уровне . Так, желтый цвет бессознательно ассоциируют с солнечным светом, зеленый – с травой, а голубой символизирует небо. Любой цвет вызывает тот или иной стереотипный ассоциативный ряд.

Красивые, яркие, гармоничные изображения привлекают внимание, вызывают позитивные ассоциации и эмоции. Тусклые, темные и нечеткие изображения не рождают ни интерес, ни желание рассматривать их долго.

Цвет формирует не только эмоциональное отношение к предмету, но и позволяет сделать выводы о его размере, массе, удаленности, температуре.

Так, предмет красного цвета воспринимается как более теплый, близкий и большой, чем тот же предмет синего цвета. Цвета принято разделять на «теплые» и «холодные» по этому принципу.

Эти и другие особенности цвета и света, а также их влияние на психоэмоциональное состояние человека учитывается при создании визуальных образов в рекламе.

Цветовое решение рекламы влияет на то, как она будет воспринята потенциальными покупателями, и как следствие, будет ли рекламируемый товар хорошо продаваться.

Знание психологии цвета позволяет найти способ показать рекламируемый товар с лучшей стороны, а также «приукрасить» его, сделав привлекательнее и ярче.

Во многих супермаркетах полки с продуктами питания дополнительно освещаются для того, чтобы товар выглядел аппетитнее и свежее. В этих же целях используют более грубые средства манипуляции. Например, яблоки и другие фрукты натираются воском, чтобы они блестели и казались более красивыми.

На привлекательность рекламы влияет не только выбранная цветовая гамма и освещение, но и формы объектов, их расположение, перспектива в пространстве.

Значение цвета в контексте рекламы

Красный цвет подталкивает к принятию решения купить товар быстро, необдуманно, импульсивно. Предмет красного цвета не только привлекает внимание, но и способен заставить человека зафиксировать взгляд, сконцентрироваться на изучении объекта.

Красный цвет самый эффективный цвет в рекламе. Это «кричащий» цвет, сигнал «Внимание!» и «Стоп!». Товар красного цвета как бы говорит: «Не проходите мимо! Скорее купите меня!».

Но чрезмерное использование красного цвета в рекламе делает ее неприятной, вызывает раздражение и даже агрессивную реакцию.

Этот цвет часто используют при изготовлении продукции, призванной разжечь желание, страсть или сексуальный интерес. Вещи красного цвета считаются «вызывающими», будто красный автомобиль или красная помада.

Розовый цвет – цвет детства и романтики. Его очень часто используют в рекламе товаров для детей, женщин, влюбленных. Розовый цвет нередко присутствует в рекламе косметической и кондитерской продукции. Это цвет праздника и беспечности.

Оранжевый цвет вызывает желание активно действовать и вселяет оптимизм, жизнерадостность. Его часто используют в рекламе ремонтных и строительных работ, а также услуг, связанных с развлечениями и образованием.

Желтый цвет в рекламе – цвет дружбы, общения, интеллекта, благополучия. Его часто используют в рекламе товаров для детей, туристических услуг, а также в рекламе ювелирных изделий.

Фиолетовый цвет способствует развитию креативности, поэтому его часто используют в рекламе товаров для творчества, красоты, а также продукции, связанной с магией и мистикой.

Перечисленные цвета наиболее часто используются в рекламе. Другие цвета, такие как белый, черный, коричневый, бежевый, бирюзовый и другие используются как дополнительные и вспомогательные.

Наиболее эффективными в контексте рекламы являются сочетания :

  • черного и белого,
  • черного и желтого,
  • белого и синего,
  • синего и желтого,
  • зеленого и белого,
  • красного и белого.

Лучше всего воспринимается реклама, в которой есть один-два основных цвета и несколько дополнительных.

Ждем Вашей оценки

Понравилась запись? Поделитесь с друзьями

Неуверенным в себе людям живется сложно, они мучаются от самоуничижения и у окружающих вызывают только сожаление. М.

http://ourmind.ru/psixologiya-cveta-v-reklame

Психология цвета: какой цвет и что означает в рекламе

Очень часто «правильные» цвета используются в рекламе для достижения нужно эффекта. Если вы хотите обратить внимание потенциального покупателя, то используйте яркий красный цвет, если хотите расслабить, то синий или зеленый. Есть даже целая наука – психология цвета, которая определяет влияния тех или иных цветов и их оттенков на восприятия человеком реальности.

В данной статье мы расскажем о том, как применять цвета в рекламе, и как сделать ее, рекламу, максимально эффективной используя игру слов, звуков и всевозможных цветовых схем.

Правильный цвет в рекламе может увеличить Ваши продажи в разы

Далее мы проанализируем все основные цвета радуги, и разберем еще три цвета: белый, черный и фиолетовый. Каждый из них имеет свое значение, и хорош в той или иной ситуации.

Психология цвета утверждает, что семантика красного как бы говорит: «Не проходи мимо, обрати внимание. Действуй ради того, чтоб действовать: необдуманно, быстро, решительно, дерзко».

Но не стоит переоценивать возможности красного цвета: он будет действенный, если использовать в меру. Выделите небольшую надпись, или часть объявления, и этого будет достаточно чтоб привлечь внимание. В то же время, если красного будет много, то это способно вызвать некое отвращение, раздражение, или даже агрессию.

Желтый цвет в рекламе настраивает на общение и коммуникабельность. Психологи отмечают, что желтый очень общительный и открытый, поэтому, его лучше всего использовать в рекламе товаров схожего типа. Также он предает спокойствия и уравновешенности буйным эмоциям, утихомиривает волнение, заставляет человека чувствовать себя спокойно и комфортно. Желтый цвет ассоциируется с теплом и радостью, передавая такие же эмоции тем, кто на него смотрит. Удивительный факт: данный цвет способен «наделять» многие предметы интеллектом. Поэтому, реклама современных гаджетов выполняется в желтых цветах, или всевозможных его оттенках.

Этот цвет отлично сочетается с красным, создавая интересное слияние, привлекающее к себе на долго взгляд человека. Хорошим примером является логотип компании Shell, и вся их рекламная продукция выполнена в этих тонах.

Зеленый цвет в рекламе расслабляет и смягчает, снимает остроту и успокаивает человека. Зеленый ассоциируется с природой. Он очень хорош в рекламе различных натуральных продуктов питания, медикаментов, средств по уходу за кожей. Часто зеленый используется в рекламе больниц, аптек, клиник, центров здоровья и т.д.

Отлично сочетается с синим и белым цветом. Именно палитра этих цветов используется в рекламах всевозможных продуктов природного происхождения.

Голубой цвет в рекламе тоже настраивает на чувства. Конечно, действует он не так, как розовый, и направлен больше на платонические, духовные отношения. Этот цвет ассоциируется с небом и водой, с чистотой, спокойствием, плавным движением и развитием. Очень хороший и аккуратный цвет, правильное использование которого способно принести очень много пользы.

Также голубой цвет связывают с духовным развитием. Поэтому, будет уместным его использовать в рекламе различных центров духовного развития, курсов йоги, каких-то эзотерических лекций и встреч.

Синий отлично сочетается с белым, и это, пожалуй, беспроигрышный вариант. Если вы хотите в своей рекламе сочетать синий и какой-то другой цвет, то нужно быть очень аккуратным, чтоб не создать отталкивающий эффект. Хорошим вариант объединения синего и красного является флаг США. Но это, как нам кажется, исключение из правил, нежели закономерность. Синий хорош сам по себе, и умелое его использование принесет множество выгод.

Черный цвет в рекламе приходится встречать не очень часто, и этому есть вполне логическое объяснение. У всех людей с нормальной психикой, черный ассоциируется с чем-то темным, угрюмым, грустным. Он заставляет погружаться в себя, испытывать не совсем радостные чувства. Поэтому старайтесь не делать свою рекламу темную, не перенагружайте ее черными цветами. Конечно, есть всемирно известные бренды, которые используют данный цвет в своих логотипах и рекламных роликах, но это, скорее всего, исключение из правил. Да и если бренд известен на весь мир, то он может позволить себе нестандартные решения.

Вот, пожалуй, и все, что мы хотели рассказать. Теперь вы больше знаете про психологию цвета, и можете правильно использовать нужные оттенки в своей рекламе. Всегда экспериментируйте, сочетайте цвета, ищите оптимальные решения, и следите за реакциями людей. Удачи!

Так же рекомендую прочитать:

Май 20, 2:47 дп

Если Вам понравился опубликованный материал – поделитесь им с Вашими друзьями:

Рекомендуемые статьи:

Узнайте подробнее о всех наших спикерах, нам есть что рассказать

Ознакомьтесь с полным расписанием всех наших тренингов

  • Как начать заниматься бизнесом за 1 день!
  • Пошаговые инструменты построения

мощных продаж для твоего бизнеса!

  • Доступ к закрытым материалам сайта!
  • ТОП-5 реализованных бизнес кейсов

    без вложений!

  • Основные проблемы при старте собственного бизнеса!
  • И самый приятный сюрприз тебя ждет на интенсиве.
  • http://biz-anatomy.ru/vse-stati/poznavatelno/psixologiya-cveta-kakoj-cvet-i-chto-oznachaet-v-reklame

    Значение цвета в рекламе

    Черно-белая реклама встречается все реже и реже. Да, при грамотном подходе и четко выверенной концепции и черно-белые краски сработают, но это частные случаи.

    Сегодня рекламные носители пестрят различными красками. А вы знаете, что каждый цвет имеет определенное влияние на воображение потребителя?

    Опытные рекламисты никогда не подходят к вопросам цвета по принципу нравится или не нравится . Они используют конкретные цвета в таких же конкретных случаях.

    Когда красный, когда зеленый, а когда и синий.

    Вспомните, когда вы подбирали цвета для своей рекламы - чем вы руководствовались? Если старым дедовским правилом - нужен цвет, который привлекает внимание - это только полдела.

    Потому что реклама должна не только обращать на себя внимание, но и воздействовать. Ведь у нее есть конкретная цель - стимулировать продажи.

    В этой статье мы вам расскажем об общей практике значения различных цветов, которые используются в рекламе.

    Красный цвет в рекламе

    Красный цвет - лучший друг рекламиста.

    Потому что его яркость и насыщенность привлекает внимание и сразу бросается в глаза. Только не нужно его лепить везде, сначала разберитесь в свойствах воздействия этого цвета и задумайтесь, насколько он будет уместным в ваших рекламных сообщениях.

    Это цвет любви и страсти. Очень смелый и дерзкий - если его используете, нужно быть уверенными в себе.

    Вспомните, с чем из повседневной жизни у вас ассоциируется красный цвет?

    Синий цвет в рекламе

    Признаюсь - это мой любимый цвет. Даже не знаю почему, вот нравится - и все.

    Это строгий цвет с очень важной философией, которая ассоциируется со следующими деловыми качествами:

    Это спокойный цвет, который не дерзит , он просто говорит - перед вами сама порядочность и ответственность, нам не нужно об этом кричать, это чувствуется на расстоянии.

    Как вы думаете, почему в деловых костюмах темно-синий цвет преобладает? Ответ вы уже знаете.

    Говорят, что синий - это любимый цвет в США. Хоть я и не американец, но такую любовь разделяю.

    Зеленый цвет в рекламе

    Зеленый цвет вызывает две ассоциации - жизнь и деньги.

    Помните, как я говорил о стоматологической клинике и красном цвете? Так вот, в данном случае более уместным в такой рекламе смотрелся бы зеленый цвет. Красный - боль, зеленый - жизнь.

    Учитывая повсеместную любовь к экологии - значение зеленого цвета в рекламе за последние годы существенно поднялось.

    Если вы продаете успех и богатство - присмотритесь к этому цвету. Не зря доллары называют в народе зелеными или зеленью .

    Желтый цвет в рекламе

    Главный герой желтого цвета - это солнце. Ассоциации - тепло, радость и счастье.

    Тем не менее, он относится к цветам, которыми заманивают глаза. Примеры:

    • объявления на столбах
    • стикеры на сайтах и печатной рекламе типа Хит продаж
    • ценники на товаре

    Он часто встречается на различных упаковках. Желтый цвет не является таким агрессивным и провоцирующим, как красный, тем не менее привлекает глаз он не хуже своего более страстного собрата.

    Согласитесь, что желтый фон не так раздражает глаз, как красный.

    У желтого цвета есть очень близкий друг - золотой оттенок. У него уже другое значение - это богатство, дороговизна, а также изысканность.

    Получить золотую карту считается престижным - спасибо золоту за ассоциацию.

    Оранжевый цвет в рекламе

    Это тоже оттенок, который призван привлечь к себе внимание.

    Это цвет выгоды, плодовитости, процветания и урожайности.

    Также это цвет веселья и радости, не зря у группы Чайф есть даже такая песня Оранжевое настроение .

    Оранжевый часто используется как цвет новинок.

    Идеальный вариант для сферы развлечений, для строгого бизнеса и продукта не подходит, ибо при всей своей яркости он не формирует впечатление дороговизны, зрелости и серьезности.

    Розовый цвет в рекламе

    Цвет нежности и невинности, а также загадки.

    Его целевая аудитория - молодежь, преимущественно - девушки.

    Пусть он относится к спокойным цветам, но у него всегда присутствует чувство интимности. Один из популярных цветов женской одежды, включая нижнее белье.

    Розовый цвет также любят дети, поэтому много упаковки и обертки сладостей часто содержат розовый цвет. А помните детские жевательные резинки? Там тоже частенько мы замечаем розовые цвета.

    Черно-белая классика

    Эти два цвета как жили в рекламе, так и будут жить.

    Но не нужно ассоциировать их с добром и злом. Если белый - это цвет чистоты и начала, то черный - это цвет для ТОП-сегмента, который говорит о статусе, дороговизне и даже определенной официальности.

    Вспомните, автомобили класса премиум и люкс - какой у них наиболее популярные цвета? Верно - черный и белый.

    Да и печатная реклама всегда была максимально читабельной именно в сочетании черное на белом .

    Надеюсь, эта информация была для вас полезной. Подбирайте нужные цвета.

    Денис, большое спасибо за великолепный материал! Вы не станете возражать, если я опубликую выдержки на своем блоге? У меня статья о цветах для бизнеса, и Ваш материал очень хорошо ее дополняет. Благодарю! С уважением, Rita Sahara

    Отличная статья, Денис, спасибо! Я размещу выдержки из нее у себя на блоге, не возражаете? У меня статья о цветах в одежде для бизнеса, Ваш материал очень хорошо ее дополняет. Авторство, конечно же, укажу.

    и получай практические

    советы на свой email!

    http://kaplunoff.com/blog/reklamnye-tekhniki/124-color-ad

    Эффект края это в психологии

    15.3.Эффект края , или Как убеждать позитивно настроенного. Итак: далее...

    К важнейшим социальным потребностям ранней юности относятся

    Важнейшие социальные потребности Потребность в общении имеет специфически человеческий далее...

    Я больше не люблю его

    Я больше не люблю мужа: уйти или остаться? далее...


    Тест на стили ведения переговоров (553)
    Валерий викторович петухов причина смерти (462)
    Психологический эффект когда присутствие других облегчает действия индивида получил название (207)
    Как помочь ребенку наладить взаимоотношения с одноклассниками (195)
    Как помочь ребенку наладить отношения с одноклассниками (183)
    Значение зрительного контакта в общении (161)

    Что такое медитация и как медитировать

    Что такое медитация и как научиться медитировать? Что далее...

    Причины конфликтов и пути их разрешения

    Конфликты и пути их разрешения (стр. далее...

    Гипотеза сепира уорфа о связи языка и мышления

    «Теории»: Как язык влияет на картину далее...



    Комментариев пока нет!

    Поделитесь своим мнением

    ⇑⇑вверх⇑⇑